CIRCUITO PUBBLICITARIO NAZIONALE
a cura di Danilo Maddalon
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Questo circuito nasce da un progetto
legato alla programmazione di campagne pubblicitarie nazionali sulle emittenti
locali legate al territorio.
Queste emittenti possono vantare un pubblico di
ascoltatori molto affezionato, con atteggiamento e rapporto di fiducia nei
confronti della radio assai diversi da quelli dell'ascoltatore delle reti
generaliste.
Altra considerazione è legata alla
diversificazione dei formati delle singole radio: ciò permette che il messaggio
pubblicitario raggiunga gli ascoltatori di più fasce di età e di cultura,
risultato impossibile per programmazioni su reti o sindacation con format
monotematico.
Alcuni contatti con clienti interessati sono
già stati presi dalle agenzie pubblicitarie che fanno capo alle emittenti
associate, ma ci rivolgiamo comunque a quelle agenzie e concessionarie che
trattano budget di marchi interessati alle campagne radiofoniche nazionali
invitandoli a tenere in considerazione questo nuovo circuito che propone al
mercato pubblicitario delle potenzialità alternative ed interessanti unite ad
una economicamente interessante offerta promozionale.
Progetti analoghi in tempi più o meno recenti
non hanno avuto fortuna per mancanza di fiducia reciproca e di una motivazione
aggregante tra le emittenti, quello che di certo non manca alle emittenti
associate al CONNA che si riconoscono nelle posizioni dell'associazione: questa
è la migliore garanzia per la serietà e riuscita del progetto.
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